德高申通 | 2023年09月15日
献给品牌
德高集团全新发布
《Metro Story地铁系列特辑：
在地铁时空中，与城市生活同行》
德高集团《Metro Story地铁系列特辑》于2023年9月全新发表。基于对来自14个国家的5260名地铁乘客的深度调研，同时结合上海地铁调研数据，该系列内容深入探讨了地铁广告世界，聚焦于户外广告与数字户外广告如何激发对广告接受度高、且易受影响的乘客参与，以丰富人们的日常通勤生活。
《Metro Story地铁系列特辑》将分为六个篇章逐一展开介绍，为广告主的投放计划提供多维度的内容与思考。
地铁系列特辑一
串联城市生活：
城市生活的重要基石
作为城市生活的重要基石，上海地铁系统每天运输千万人口，从市中心遍及城市的每个角落。在调研中，绝大多数受访者都认为地铁是极其重要的交通方式，便于他们快捷抵达各个目的地。
一种大众媒体：
触达理想的城市受众
地铁场景是品牌与其理想受众沟通的重要交汇点。由于地铁乘客的规律出行，品牌可以实现每周多次的规律高频触达。70%以上的受访者表示，无论出于何种出行目的，他们乘坐地铁的频率都只增不减。
同时，通勤较远的人们会花费大量时间在路程上，这是品牌吸引目标受众的注意力、影响他们决策的绝佳时机。根据Attest调研数据显示，上海地铁77%的乘客在地铁中停留时间超过60分钟。地铁广告因此也是品牌与目标受众对话的理想平台，所产生的持续性影响力是其他媒体无法比拟的。
令人难忘的旅程：
地铁广告打造长久印象
过去的无数案例已经证明，地铁广告无疑为品牌提供了独特的展示环境，助力品牌增强品牌体验感，引发目标受众的共鸣。身处地铁场景中，高度的迫视性产生极高的广告关注度，有高达98%的乘客表示会关注到广告。
在通勤期间，乘客们思维往往更灵敏、大脑对信息处理更敏感，这也确保了户外广告和数字户外广告中所传递的信息影响更持久。此外，由于通勤的乘客往往提前做好接下来一周的计划安排，在通勤过程中品牌有机会与乘客发生积极互动，这也进一步提升了品牌体验的效果。
高接纳度的受众、广泛的曝光率和积极的参与心态，地铁场景将这三要素以特有方式结合，为品牌提供一块理想的画布，打造有影响力、有记忆度的优质广告案例，即便在行程结束很久以后，品牌仍将为乘客留下持久的印象。
地铁广告能带来：
以数据驱动战略为品牌赋能
地铁广告是消费者购买漏斗中的重要一环，是品牌扩大影响力的强有力工具。德高数据解决方案能够为品牌提供强大的数据功能，以支持高效的户外广告和数字户外广告案例的策划。利用数据驱动的洞察，广告主可以优化媒介策划、内容投放和创意想法，最大限度地提升对目标受众的影响力。
此外，德高集团还提供一流的解决方案来追踪测量品牌案例的投放效果，令广告主能够根据他们期望的关键绩效指标(KPI)来评估绩效。借助数据驱动策略和综合的测量工具，德高集团助力品牌实现一个又一个有影响力的成功案例。
建设绿色城市的关键：
选择地铁广告是企业社会责任的体现
地铁系统是全球公认的绿色出行方式，因此也是传播企业社会责任的最佳场所。调查显示，93%的乘客认为，致力于可持续发展的品牌应加大对地铁广告的投入，以触达与他们理念一致的受众。在环境友好的渠道进行广告投放，是品牌负责任的选择，符合他们对环境可持续发展及公共交通发展做出的承诺。
