德高申通STDecaux | 2024年03月01日
新年伊始，德高申通全新数字媒体iScreen重磅发布！
多年来，德高申通致力于不断优化上海地铁空间内数字网络的整体布局，促使每一次广告发布后的业绩表现能够实现有效增长。行至2024，德高申通全新数字媒体——iScreen在上海地铁陆续亮相。更亮眼的广告效果、更灵活的媒体投放方案、以数据驱动的全新交易模式，将引领上海地铁广告迈入户外广告数字化新阶段。
基于上海地铁媒体数字化战略布局的规划、对上海地铁站内环境调研、商业价值分析、乘客站内乘车动线收集，iScreen首批400块站厅电子屏将覆盖上海地铁80个站点。未来，还将有更多电子屏在地铁范围内投入建设使用，进一步扩展上海地铁数字媒体网络布局。
全新数字化广告体验
1. 大尺寸LCD竖屏
iScreen选取85寸高清LCD电子屏为屏体，以更加细腻的媒体画质为品牌提供优质表现平台。单屏显示尺寸1.1米(w)*1.9米(h) ，支持1080p的标准素材及4k素材的播放。竖屏电子屏的设计，符合全渠道投放素材使用习惯，更便于品牌画面设计及管理更高效统一。
2. 近距离多次触达
媒体建设选址之初，德高申通团队多次在上海地铁全域站点内现场调研，以获得乘客在站内行动轨迹上的视觉焦点。
在产品设置上，德高申通依据同站点内不同乘车路线的乘客行动路径及主视线范围，为iScreen进行屏幕编组，帮助品牌灵活投放，有效实现通行路径上的多次曝光。
3. 核心视线聚集
结合不同站点的商业布局及乘客动线，iScreen设置在正对出入口、进出闸机、通行电梯等客流视线最为集中的区域，在乘客通行路径中快速抓取人群目光，以动态媒体画面聚焦视线。
全新交易模式
当下，向媒体资源方直接购买仍是数字户外广告的主要交易方式，基于点位和时长需求，提前预约所需的媒体库存量和排期。在户外广告越来越受数据驱动的今天，以曝光量（Impression）为单位的程序化交易方式能够为客户提供精准度更高、灵活性更强的媒体投放方案、实现线上线下全渠道投放。
全新iScreen媒体将与德高申通所有电子媒体网络套装资源一起接入以VIOOH为代表的程序化购买供应方平台（SSP），在VIOOH旗下程序化交易平台VIOOH Trading Manager支持下，实现地铁数字户外媒体库存的程序化实时交易。
VIOOH:
全球领先的户外数字广告程序化交易平台和供应方平台，连接全球媒体资源供应方和需求方，利用程序化技术能力，为客户提供户外数字广告营销战略方案，高效触达全球受众，让全球户外广告交易更简单高效。
Impression：
Impression指广告曝光次数。例如：当一名乘客经过媒体一次，媒体上的广告画面就被展示一次,一个广告被看到多少次，Impression就计数多少。
数字户外广告程序化交易
Programmatic DOOH
简单灵活投放、精准高效触达
在程序化交易支持下，品牌主可以显著提高媒体投放灵活性和精准度，在强大的数据支持下，得到更有效的广告方案。
灵活可控 Flexibility
在程序化交易支持下，品牌方可以通过需求方平台（DSP）或广告代理商实现近乎实时的采买，并在投放过程中，灵活控制营销活动节奏的特征，随时启动、停止、暂停或调整广告投放。
数据触发 Data Trigger
在强大的数据能力驱动下，程序化交易让户外投放变得更加精准。多维度的数据支持，包括人群画像、商品促销、新闻资讯、受众和消费者路径、地理位置、天气变化等，在正确的场景和时间触发品牌广告播放，向目标受众传达广告信息。
全域投放 Omnichannel Digital
在信息和注意力极度碎片化的时代，为扩大消费者触点，影响消费者购买行为，线上线下结合的全渠道营销已经是行业大趋势。
在程序化交易支持下，数字户外广告可以与线上广告一样，在一个目标消费者一天中所涉及的消费路径上，分时段、分地点精准发布品牌广告，例如通勤途中的地铁广告，刷手机时的APP推荐，午餐时商场周围的数字屏幕，夜间刷视频时的广告植入等等，将品牌的一套广告素材对目标人群进行多重广告露出，从而促成消费者的购买。
数据解决方案
Data Solution
覆盖全流程
自德高集团在2017年提出4D战略至今，已得出一套适用于全球及本土化的数据解决方案组合。德高数据解决方案是围绕优化、参与、评估三大核心支柱来构建，涵盖了媒体购买的整个过程。
在策划阶段，我们利用定量和定性数据来提供有价值的洞察，以增强定位和信息传递策略。此外，我们的注意力测量工具使广告主能够优化内容交付，最大限度提高目标受众的参与度。
在发布阶段，我们为受众创造有参与度、有交互性的广告体验，让广告发布从单相交流升级为双向交流。
在投后阶段，我们提供全面的测量解决方案来评估品牌和业务成果，包括流量或销量提升等指标。
德高集团覆盖投前、投中、投后全流程的数据解决方案能够帮助广告主媒体投资效能最大化，并创建一个全生态系统的解决方案，将营销投资与商业成果连接起来。
随着iScreen在上海地铁全新亮相，上海地铁媒体数字化网络进一步提升覆盖，德高集团4D战略 、户外媒体数字化布局蓝图进一步得以实现。
未来，德高申通将持续以创新为驱动力，不断探索数字媒体与地铁空间融合创新；以覆盖全流程的数据解决方案，服务品牌实现全渠道投放；在户外媒体数字化道路上持续深耕，推动上海地铁媒体高质量发展；以优质广告空间为基础，为社会大众、为品牌、为城市三方提供可持续的生活空间。
