2024年4月22日，巴黎 – 德高集团 (泛欧巴黎交易所：DEC), 全球领先的户外广告公司于今日宣布，其针对全球地铁媒体网络的“地铁受众测量系统”获得了益普索的验证。

地铁受众测量系统（MAM）由德高集团全球数据部门开发，其是基于算法对受众测量的关键数据进行计算，尤其是独立乘客数量，触达率，广告信息发布频次以及有效曝光量。地铁受众测量系统旨在通过提供一致的关键性绩效指标，助力广告主优化其媒体投放计划，并在地铁环境中实现对目标受众影响力的最大化。

地铁受众测量系统已在上海地铁部署，覆盖503个站点。香港地铁也已计划在2024年完成相关部署。2024年，德高运营的众多地铁媒体项目也将推出地铁受众测量系统。随着益普索对于地铁受众测量系统方法论的验证，德高将继续深耕交通领域户外受众测评的国际化标准的设定。

地铁受众测量系统是德高数据解决方案中的一部分，而德高数据解决方案是一个基于全球和本地数据驱动的解决方案组合，使广告主能够最大限度地发挥媒体投放的效力，实现最高的投资回报率。它可以提供：

• 可扩展至全球的地铁网络；
• 对于乘客整个出行路径有价值的洞察；
• 针对媒体投放计划的精确指标；
• 与全球独立的户外广告自动化规划和交易平台——VIOOH结合，进行程序化销售。

地铁受众测量系统的方法论细节，来源，算法和结果已提交全球领先的市场研究和民意调查公司——益普索，并由其验证。

益普索首席数据科学家Jean-Noël Zeh先生表示：“经益普索验证的德高地铁受众测量系统将为目前的上海地铁和后续香港地铁提供一个精准且以数据为导向的地铁媒体受众指南。益普索对德高的地铁受众测量系统的验证，彰显了两家公司在市场研究领域坚守严格标准的决心。”

德高中国地铁业务和数据业务行政总裁周倩女士表示：“户外广告行业正变得越来越数据化，以数据为导向的媒体策略和规划也受到越来越多的认可。地铁受众测量系统正通过为广告主提供更精准、更灵活的媒体投放策略来改变户外广告行业。德高作为中国地铁媒体领域的领导者，此次益普索对于德高地铁受众测量系统的验证提高了我们解决方案的效力，同时也将助力我们远大的数字化计划，特别是上海地铁媒体的数字化发展。这是一个重要的成就，其印证了德高在中国开发高效力，高影响力和可衡量的户外广告解决方案的专业能力。”

德高集团首席数据官Sylvain Le Borgne先生表示：“对于德高与益普索携手验证了地铁受众测量系统，我深感荣幸，双方也将继续为户外广告各项全球受众标准的设定而努力。地铁受众测量系统将通过提供对地铁环境的准确洞察，帮助广告主做出以数据驱动的决策，以优化他们的媒体投放支出。”